廣告行銷若能掌握商品特性，並且創造時代新意，可讓時尚更加鮮活有力。台灣菸酒公賣局的台啤造勢策略，成功地將搖滾和啤酒的形象綁在一起，伍佰的搖滾震央所掀起的「腦」殼變動，就這麼為公賣局搖出更多市場版圖。啤酒和搖滾音樂的契合度，不光是搖滾樂手啤酒不離手的豪邁情操，平民天王伍佰將冒泡啤酒猛往頭頂澆灌的瀟灑行徑，讓「上青」這兩字硬是帶動流行！
時尚可大可小。設計師的神來之筆與廣告行銷的畫龍點睛，是引領時尚最高明的手段。覺得生活太枯燥單調嗎？再傳統平凡的物品，只要經過巧思改造包裝，也能變化出全新的感受。
放眼當前，有更多工業設計師投入家具家飾設計，在居家空間大玩花樣。科技演變下，生活用品的材質研發與色彩應用有了創新和突破；在工業設計版圖上眾多設計師以創意顛覆傳統認知，天馬行空地發揮感官的極限，要時尚男女擺脫對生活用品的傳統觀感，使生活用品表情更加豐富。
生活用品，點子成金！
一張具有「溝通、創造和啟發力」的椅子，為現代人提供身心安頓的空間。這年頭在所有家具中，椅子堪稱是最讓人嘆為觀止的雕飾品！在過往台灣的生活空間裡，椅子常常是被冷落的配角；如今在工業設計師的巧思翻身後，椅子不再是飽受肥屁股欺壓的對象，而成為生活樂趣與靈感的來源。想要讓居家寓所或辦公室更具有時尚設計感嗎？有時候，用一張椅子就可以輕鬆辦到！
遇見一張「會說話」的椅子足以令人驚喜。一張經過設計的椅子往往足以提供時尚男女生活創意；在坐下的同時，椅子成了「靈感的坐標」。
翻閱向來有時尚報馬仔名號的流行雜誌，是見識創意生活最迅速的途徑。設計師的創意往往在歷經實際使用心得後而誕生；例如把一張沙發稍做調整後，原本的沙發迅速轉變成為臥床，既符合實用性又具有設計感；而幾件沙發隨心所慾自由組合，竟也神奇地變化出各種造型，令人不得不佩服設計者的想像力。
聚丙烯材質可說是當代讓人讚賞的魔術材質，具有一體成型和多樣色彩的優點，讓工業設計產品更有看頭。舉凡廚房調理、清潔用品等瓶瓶罐罐，運用以聚丙烯材質設計出的時尚感令人驚喜，尤其牙刷和牙膏等平凡物件，用時尚的色彩和線條足以讓使用者更覺神清氣爽。從材質到色彩來場設計革命，當叉子，鹽罐和胡椒罐一起擺放時，多種色彩讓空間更靈活躍動，讓美感延伸到平常忽略的細微處。
單顆美鑽，賣點奏效
時尚需要設計，時尚更需要廣告創意；經由行銷包裝，更能為品味推波助瀾！
單顆美鑽可說是行銷點子造就賣點的最佳例子。如今單顆鑽石儼然已蔚為經典，在時尚舞台大放光芒，廣告行銷是帶動鑽石市場的超級推手。在鑽石推廣中心將鑽石廣告年輕化後，根據業者統計，當前台灣男人對鑽石的喜好與購買程度，已和女性不相上下；而在設計師的時尚遊戲裡，鑽石在變換莫測的流行脈動中，早已是「永恆」的代名詞。
鑽石以都會質感的廣告語彙，對時尚男女形成致命的吸引力，是愛情與成就的表徵。「鑽石兼具內斂和自信的風範，我相信是成功男士的最佳佐證。」曾為首屆「菁鑽大章」得獎人張小燕和詹宏志設計鑽飾作品的設計師呂政男認為，鑽石很能表現出職場男性清晰透徹的思路，配鑽在身更有助於成功做出決策。愈來愈多男人不約而同在談判的場合上配戴鑽石，男人選在這種重要的場合，運用鑽石來增添自信，並透過鑽石鋒芒不經意地向對手「挑釁」，在關鍵時刻秀出穩重且堅定的氣質。「鑽石和男性的威儀可說是不謀而合，彼此的結合更加彰顯不屈服的精神！」設計師林曉同說：「在設計鑽飾的過程中，更加讓我體驗到每一顆鑽石獨具的堅定能量，而這能量正是男人所期望擁有的。」女性設計師吳秀梅在創作男性鑽識時，也感到鑽石隱含的陽剛特性，「如果真要找一個能夠彰顯男性不凡成就的素材，非鑽石莫屬。」曾經瑪麗蓮夢露在歌聲中賦予「鑽石是女人最好的朋友（Diamonds are a girl’s best friend.）」，這個年代經由行銷創意，鑽石也成為令男人趨之若鶩的絕佳品味行頭。
廣告行銷讓商品更妖嬌
鑽戒在1477年，首次被當成婚約之用，由奧地利馬克西米連一世，將它作為訂婚獻禮，餽贈給法國勃根地的瑪麗公主。因此有「鑽石讓男女愛情的血脈，從心臟通往左手無名指的指尖」這種浪漫說法。根據前幾年珠寶業者對台灣北高兩地消費者所做出的鑽石報告：超過半數的男人認為鑽石是現代感的表徵，睿智與冷靜的圖騰；而有六成的男人偏好簡單大方的單鑽設計；74%男人選擇的鑽飾為戒指。如果時尚工作者是流行預言家，廣告人則扮演著消費先知的角色。鑽石的保值性在「鑽石恆久遠，一顆永流傳」這句令時尚男女朗朗上口的廣告詞中蔚為經典；也因為廣告的形象塑造，強化男女對鑽石價值的期待。
廣告行銷若能掌握商品特性，並且創造時代新意，可讓時尚更加鮮活有力。
台灣菸酒公賣局的台啤造勢策略，成功地將搖滾和啤酒的形象綁在一起，伍佰的搖滾震央所掀起的「腦」殼變動，就這麼為公賣局搖出更多市場版圖。啤酒和搖滾音樂的契合度，不光是搖滾樂手啤酒不離手的豪邁情操，平民天王伍佰將冒泡啤酒猛往頭頂澆灌的瀟灑行徑，讓「上青」這兩字硬是帶動流行！
關於運動時尚化，Nike可說是箇中高手。以廣告中呈現出就是愛運動的形象，讓人見識到除了享受運動樂趣，還能穿出有腦的運動創意。Nike宣告對於品牌精神的選擇，並非只是一雙鞋；選擇時尚運動商品，才能讓運動更有魅力，成功傳達出功能性的運動用品也有炫耀本錢的概念！
各種商品經過創意設計與廣告行銷的基因改造工程，讓品味變得更加色誘人心。如今，行動電話不單單是有打電話的功能而已，而是延伸出更多不可思議的可能。
推動時尚除需要有優秀的設計師，在廣告和行銷等環節都還必須要有真功夫，這正是品味時尚的樂趣。
留言列表
