這年頭男女之間的相處問題，因為太容易得到，快速失去也就不足為奇，男男女女都太過於渴望被愛被關懷，彼此要的只是短暫的碰撞，激情就像打撞球，瞄準後進洞！目標球入袋後，又再去找下個對象碰撞。「性」凌駕於「愛」，只想得到急切的溫度，愈是急切關係就愈容易撕裂。幸福成了玩抓泥鰍比賽，抓的人才不管泥鰍到底快不快樂？
「幸福」，無疑是最熱門的商品。
當代許多商品廣告不約而同地將「幸福」做為時尚消費的共同訴求，告訴世間男女，用了這些商品後，離「幸福」也就不遠了。有形的商品讓無形的幸福有了寄託，具體的消費和抽象的體會產生連結。
在偶像劇裡，幸福看起來好像很容易。令人感動的日劇挾帶高濃度的幸福元素，在短短十幾集裡猶如濃縮雞湯，為渴望愛情幸福滋養的男女進補。
21世紀，網路交友和一夜情似乎唾手可得，年輕男女及時行樂，有逛不完的網路拍賣、玩不完的線上遊戲，身處封閉的空間一面玩著開放的game，一面還可以交友聊天，看起來真是很幸福。
然而，這就是幸福的真相？
幸福就像抓泥鰍？
現代的年輕男女，面臨兩性關係其實已經到了「道德的臨界點」，一切的獲得都太快了。在過去的「純真年代」想要知道對方的心思，可是要寫封信，然後接下來就是乖乖等綠衣天使來，期待一封情書得望穿秋水！終於等到郵差把信送來了，然後享受讀信了樂趣，十分珍惜地再三回味。現在，e-mail、手機簡訊輕鬆簡單又容易，ICQ、MSN自由自在又隨興。以往男女緩慢行進的戀愛進行式，以現在的眼光來看，活像是浩大且漫長的旅程。如今一切講究效率，男歡女愛過程的美感就這麼被省略。
過去的年代，戀愛的意義是要「腳踏實地」，用認真談一場戀愛換取愛的經驗。然而這個時代願意一步一腳印按部就班的人愈來愈少。
這年頭男女之間的相處問題，因為太容易得到，快速失去也就不足為奇，男男女女都太過於渴望被愛被關懷，彼此要的只是短暫的碰撞，激情就像打撞球，瞄準後進洞！目標球入袋後，又再去找下個對象碰撞。「性」凌駕於「愛」，只想得到急切的溫度，愈是急切關係就愈容易撕裂。幸福成了玩抓泥鰍比賽，抓的人才不管泥鰍到底快不快樂？抓泥鰍靠的是眼明手快，有時卻又極度慌亂失序，扮演抓泥鰍的人一心一意只想趕快抓到，而扮演泥鰍的被擺弄後又只想脫逃……。
21世紀勢必將會是個更加複雜的世界。
隨著不確定性增加，未來將更容易打成一「片」：男女關係只會更加「片面」；愛情不再流行長篇小說，只剩下幾個「片語」；沒有人有興趣瞭解一個人的全貌，認識的人只不過是個「片段」。
挖掘內幕八卦的媒體之所以會受矚目，是因為大家都想要知道一些不同於「幸福表面張力」下的不幸黑洞。
幸福廣告操作美學
曾經有支汽車電視廣告，主張將「幸福」列為「標準配備」，一家三口在汽車裡真誠互動的溫馨情節，果真令渴望幸福的男女心生嚮往，打動不少正要購車的準車主將這款車列為購買考量。或許正因為幸福的訴求，不偏不倚地擊中現代消費者期待幸福的心理；廣告和消費者彼此產生情愫共鳴，這款車的銷售成績讓銷售人員也擁抱了「幸福的業績」。
另一支泡麵廣告，請來當紅的年輕生猛男孩偶像團體Energy，目標訴求同樣是在「幸福」這檔事。吃泡麵會讓人感到幸福？當你還在懷疑時，鏡頭前五個活蹦亂跳充滿能量的小帥哥們，早已各個在手裡端著一碗泡麵，神情忘我陶醉地吃了起來。這產品的廣告詞標榜「怪幸福的」，看他們在鏡頭前認真地做出「幸福表情」的吃麵模樣，我想，迷戀這些帶電男孩的fans，或許恨不得和馬上就去買碗這個品牌的泡麵，體會隔空和他們共吃一碗麵的幸福滋味。泡泡麵順便也泡泡心目中的偶像。
一款訂婚禮盒以2D動畫讓可愛的矮肥短小女孩愛麗絲權充紅娘地說：「一定要幸福哦！」溫馨的舞動畫面，貓狗鳥人一起手舞足蹈，再加上這句「一定要幸福哦！」這一句在日劇裡面經常讓人飆淚的黃金台詞，營造出巨大的催情磁場，
讓人彷彿在瞬間被愛麗絲拉著夢遊幸福仙境。訂婚禮盒瞬間在渴望幸福的男女間，搭起了浪漫的盟訂彩虹。
金城武的幸福指數
比起汽車和泡麵廣告，訂婚喜餅和幸福的感覺總算貼近，畢竟有情人終成眷屬，在這年頭實屬不易！如果說到「雞精與幸福的化學作用」，那還非得請出萬人迷金城武才能搞定。超級人氣偶像金城武所拍攝的雞精廣告，認真地為心愛的女人縫補毛衣上掉落的鈕扣，高大英挺卻又心思細膩，陽剛帥氣外加浪漫多情，完全符合當前女性對男人的挑選標準。鏡頭滿格盡是大帥哥金城武誠懇祈願的真摯面容，似乎就對和正在電視機前的女人臉貼臉般，專情且深情地說出：「讓我照顧妳！」這樣感人的攻勢，為雞精注入強大的幸福能量。廣告播放期間，只見許多女人喝他賣的雞精，順便動著金城武的腦筋。雞精標榜「給女人幸福的顏色」，用的是男人的美色；商品廣告的移情作用下，讓喝下雞精的女人理所當然地獲得了金城武的呵護，而且就像金城少爺所說的：Just for you！
想要幸福嗎？琳瑯滿目的消費商品都成了幸福的開關。
我從事廣告創意工作前前後後多年，發現現在長秒數的廣告愈來愈稀有，這年頭，一個廣告片裡動不動就要求語言多樣化，國台英語外，還有日韓法文，拍個短片趕著在既定的時間裡不斷地擺pose、換場景，剪接出的跳動感更是以前的好幾倍。電影也是一樣，像侯孝賢導演一鏡到底、詩意般的畫面已經很難再見。
我在擔任《GQ》雜誌副總編輯時，曾接受日文雜誌的專訪：「時尚名牌商品歷久不衰的共同點是什麼？」我的回答是：「讓購買的人感到幸福。」
沒有人不渴望幸福，幸福其實買不到，那是一種感覺，一種領悟，一種境界。
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