李俊東｜時尚｜愛情 | 型男東遊記

每個品牌都有其拿手好戲，有的人賣「幸福」，有的人賣「夢想」，迪士尼販賣的是「歡樂」。在樂園商店裡，各式商品琳瑯滿目讓人一把玩後就雀躍不已；日本迪士尼更融入東洋特色，開發出日本獨賣的Mickey Mouse摺扇、和風手絹和日式竹編帽，日系色彩鮮明。挑選一些商品回去，是對遊樂園最具體的回憶，開發歡樂的深度。紀念商品的開發與行銷手法，往往也表現出一座遊樂園的時尚態度。

前不久，我和廣告公司的同事Tony、Eva、Eve去了一趟東京，大夥童心未泯地暢遊迪士尼樂園，雖說是「東京」迪士尼，但樂園著實離東京市區還有一大段距離。Tony是3個孩子的老爸，他的兒女們年齡太小，尤其一對雙胞胎還窩在襁褓，他嚷著要我陪他去迪士尼，帶著DV替他未能同行的大女兒拍她最愛的Mickey & Minnie。

遊樂園的時尚啟蒙

這是我第5次造訪迪士尼，除了第一回是懷抱著朝聖的心態去尋訪我孩提時的好友Mickey Mouse和Donald Duck，一圓童年夢外，之後再訪迪士尼多是陪朋友同樂。在半個世紀前以夢想打造這座樂園的華特迪士尼令人激賞，因為他的踏實築夢，讓全球的大小朋友能有個盡情歡樂的地方。遊樂園裡的歡樂不分種族性別職業和年齡，一入園後，每個人都是兒童。

香港迪士尼樂園即將在2005在大嶼山竹篙灣開幕，前一陣子我童年的玩伴華仔興奮地告訴我，他將要到迪士尼樂園工作，實現他童年的願望，和白雪公主及七個小矮人做同事。

迪士尼樂園堪稱是遊樂園的經典代表作，每一部迪士尼電影更像是一座座聲光遊樂園，令人回味久久。2003年迪士尼動畫《海底總動員》（Finding Nemo），是迪士尼和皮克斯工作室繼《玩具總動員》、《蟲蟲危機》、《玩具總動員2》、《怪獸電力公司》後，第5部合作推出的作品，暑假在美國一上映全美票房立刻飆破3億美元，成為美國影史上最賣座的動畫電影。迪士尼所帶領的時尚風潮，藉由精心創造的角色和精采的故事，一代傳給一代。遊樂園的形象魅力更是許多家庭珍貴的親子回憶。

每個品牌都有其拿手好戲，有的人賣「幸福」，有的人賣「夢想」，迪士尼販賣的是「歡樂」。在樂園商店裡，各式商品琳瑯滿目讓人一把玩後就雀躍不已；日本迪士尼更融入東洋特色，開發出日本獨賣的Mickey Mouse摺扇、和風手絹和日式竹編帽，日系色彩鮮明。挑選一些商品回去，是對遊樂園最具體的回憶，開發歡樂的深度。紀念商品的開發與行銷手法，往往也表現出一座遊樂園的時尚態度。

青春爭霸，女孩力量大！

仔細觀察在遊樂園裡，最具能量的其實不是小孩，而是青少女；一群青少女結伴到遊樂園玩，興奮指數往往驚天動地！對驚險刺激的雲霄飛車感到恐懼，卻又不玩不行；還沒開始就尖叫莫名，等到終於輪到了又是一陣驚聲尖叫，總之，年輕女孩的娛樂能量超高，有她們相伴似乎一切都顯得很有趣。在東京，我最無法抗拒的就是青少女集體狂歡的呼喊，尤其是她們遇到喜歡的彩妝飾品，總是嬌嗔地齊喊著卡哇咿、卡哇咿！那種此起彼落的青春，年輕獨有的氣勢陣仗，真的會讓人不得不心驚膽顫到一路捧著心臟！

青少女們遇到心儀偶像的歇斯底里，那本來就是無敵青春專屬的放肆權利；我一直相信青少女的喜怒哀樂有著特殊的思考迴路，那是上帝給女人在青春期的特赦。時代愈是進步，青少女的驚人消費力愈不容小覷，不可限量的消費勢力兵家必爭。

時尚猶如一座遊樂園，偶像個個都是吉祥物，彩妝與shopping則是現代美眉最有樂趣的遊戲項目。女孩不在乎把身體搞成一座遊樂場；青少女樂得把時尚當遊戲玩，把流行商店當遊樂園開心逛！各種服飾和化妝品就是最好的web game。年輕女孩快速的學習與急切的搜尋，對時尚的敏感度特強，玩時尚甚至玩到「末端」：特別是髮尾、耳垂、指甲尖和睫毛梢。青少女們可以為了美麗，每天花上數個鐘頭來恣意打扮，使自己持續保持在隨時可上場戀愛的最佳形象。

女孩當道，流行工業也不得不跟進，青春劇《七年級生》帶著美眉高喊美麗無罪、年輕有理，啦啦隊成為青少女活力最佳戰力。2003年9月創刊的時尚雜誌「女孩版」《ELLE girl》選在Zoo Mall的遊樂園辦party，為show年輕請啦啦隊到場助陣，同時力邀偶像明星上台走秀，向女孩效忠。綜觀全球時尚現象，歐美、日系和本土的青少女時尚流行雜誌種類多到族藩不及備載，年輕美眉在時尚雜誌與化妝品和服飾廠商的推波助瀾下，看待美麗這檔事，儼然已經成為一種「群體潛意識」，同儕效應讓彼此樂於互相裝扮；「同儕效應」正是青少女雜誌所要炒作的時尚氛圍。

網路助陣，流行快閃

說到炒作，快閃族無疑是當前最受炒作的一個名詞。

所謂的「快閃族」（Flash Mob），最早現身在2003年5月的美國紐約曼哈頓。快閃族運用網路發出指令，包括指定時間、地點與標準動作等內容的集合通知，要收到信件的人準時集合動作，然後再迅速離開。快閃族成員少則十餘人，多則上千人，從紐約到香港，快閃族在曼哈頓時代廣場的玩具反斗城裡群體膜拜電動恐龍；到紐約中央公園裡集體學鳥叫；在香港速食店裡拿白手帕跳舞……，甚至在台北SOGO也出現快閃族蹤影。快閃族正迅速地在全世界各地蔓延。

Flash Mob，正是一種群體潛意識的「發作」。

東京年輕女孩最令人驚艷與驚訝的群體潛意識發作代表作，莫過於5年前左右，辣妹們集體染褐髮並且將臉搞黑，還塗抹亮白的眼影和唇膏，日本人以「顏黑／Ganguro」來稱呼這個現象；這些以澀谷109百貨為名的109辣妹，著實讓人見識到女孩發威的無厘頭power。

稍縱即逝的流行讓追逐流行的人也成了另類快閃族，無論任何時間任何地點，美麗是唯一的指令。

Internet時代，網路更是百家爭鳴的消費戰場，每天有數以萬計的人在網路上藉由虛擬狀態享受時尚。彩妝、服飾等虛擬消費網站挾著網路即時快速的優勢，讓人玩時尚更加無拘無束，shopping只要靠著指尖敲下指令，便可以將美麗一網打盡。