HERMÈS
古典優雅的無盡奢華幻想
文◎李俊東
圖◎愛馬仕HERMÈS
愛馬仕HERMÈS，1837年創立，
至今已有170年的悠久歷史。
堅持品味，從不盲目流行，
以豐饒自然、真摯情感與人文精神傳世，
為商品設計注入值得讚頌的經典美學。
1987年，當愛馬仕慶祝品牌成立150年之際，總裁Mr. Dumas宣佈每年將以特定主題做為商品設計靈感。文◎李俊東
圖◎愛馬仕HERMÈS
愛馬仕HERMÈS，1837年創立，
至今已有170年的悠久歷史。
堅持品味，從不盲目流行，
以豐饒自然、真摯情感與人文精神傳世，
為商品設計注入值得讚頌的經典美學。
每一年，愛馬仕的年度主題受到時尚品味行家們的高度期待。
| 年度 | 設定主題 |
| 1987 | 煙火之年 |
| 1988 | 遠洋之年 |
| 1994 | 太陽之年 |
| 2001 | 尋找大地之美 |
| 2002 | 手之年 |
| 2003 | 地中海之年 |
| 2004 | 色彩與幻想 |
| 2005 | 如江河匯流 |
| 2006 | 巴黎如風相伴 |
| 2007 | 與橘色絲帶共舞 |
2008年，愛馬仕年度主題「印度」，由現任藝術總監，同時也是家族第六代的Pierre-Alexis Dumas和Pascale Mussard共同制定。為融入年度主題，兩人與愛馬仕設計團隊浩浩蕩蕩前往印度長住將近一個月；以印度文化中的特殊色料、豐富顏彩和精緻手工為設計靈感，展現今年春夏的時尚品味美學。
愛馬仕的故事，從Thierry Hermès開始
原籍法國的Thierry Hermès，1801年出生於德國Crefeld；1828年返回法國巴黎，並在1837年於巴黎開設首家製造馬車使用的馬鞍轡具工廠。當時巴黎以馬車為主要交通工具，馬鞍等馬車相關用具市場需求極大，馬具工匠無不投注心力來滿足客戶需求。
Thierry Hermès精製的馬鞍轡具在當時上流社會極富盛名，許多歐洲王公貴族皆在客戶名單中，包括拿破崙三世及皇后都是愛馬仕的愛用者。然而真正使用這些馬鞍轡具的嬌客，其實是馬！為求馬匹配戴舒適，愛馬仕極為用心呵護；做工一絲不苟且匠心獨運的馬具精品，在1867年榮獲世界皮革展一等商業獎章。
1878年，Charles-Émile接掌家族事業。兩年後，受奧斯愛男爵倡議改革巴黎風貌的影響，愛馬仕遷移到當時來往皆為名貴馬車、緊鄰香榭麗舍大道（Champs-Elysees）的聖特諾黑福寶大道24號（24 Rue Faubourg Saint-Honoré），這個地址，成為愛馬仕在世界上的永恆地標。
隨著業務量逐年擴大，愛馬仕開始為馬匹及騎士量身訂做馬鞍，獨特且卓越的「馬鞍雙針」（Saddle Stitch）皮革手工縫製技術，至今時尚男女仍可在愛馬仕的皮件商品上親身體驗。 1889年，第三代ADOLPHE與Émile-Maurice兩兄弟熱衷贊助重要國際賽馬競技活動，愛馬仕的工藝美學獲得俄國沙皇尼古拉二世和來自全球各地的貴族與騎士高度青睞，愛馬仕的美譽傳遍歐洲，名聲甚至遠達亞洲。
第一次世界大戰期間，交通運輸業發達，旅行成為時尚，愛馬仕開始拓展行李箱市場，並創作出全球首件拉鍊皮夾克。戰後生活模式急速轉變，愛馬仕致力研發新設計，成功地從「馬鞍製造商」轉型成「皮革工藝家」，商品從運動、汽車用品到皮包、手套、服飾，甚至是珠寶、手錶等時尚精品。愛馬仕之所以受到矚目與歡迎，在於超凡的精細工藝技術與優越的典雅設計美學。
原用來製造騎士外套的絲綢，1937年被愛馬仕做為絲巾設計，當時正值愛馬仕成立一百週年！在創作中融入藝術，在生活裡激發熱情，充滿活力的瑰麗圖樣，成就愛馬仕不朽的絲巾神話。歷經繁複的分色造網圖案刻畫，60回合重覆試色的顏料組合，精密細膩的印刷上色，以及高溫蒸焗穩定固色的潤飾加工過程；每一幅90公分見方的絲巾，出廠前都必須通過嚴格的品質檢驗。
1945年，愛馬仕正式以馬車做為註冊商標。法國藝術家Alfred de Dreux所繪製的油畫作品〈Le Duc attelé〉：一輛維多利亞式雙座馬車與車前馬伕的圖像成為品牌圖騰，傳達愛馬仕以馬具起家，永遠昂首向前的意象。這幅經典畫作存放於愛馬仕巴黎總部大樓博物館內，見證品牌的恆久歷史。
經典工藝與古典音樂的幻想之作
橘色與印有HERMÈS字樣的緞帶，為愛馬仕的經典形象。
在時尚的世界裡，橘色向來是鮮明的熱門色，具有度假旅遊的迷人氣息。在醫學上，橘色代表心臟，有助促進新陳代謝和分泌荷爾蒙，更是美容與抗老化的色彩。在餐飲學中，橘色讓食物更加誘人可口，還能促進食慾。我在對人進行催眠治療時，大多數人表示感到喜悅時，眼前往往感應到佈滿橘光；橘色讓人沉浸在歡愉的氣氛下。根據色彩學，具高亮度飽和色彩的橘，代表著歡樂、熾熱和積極，同時也象徵豐富的人際關係。生理學上，橘色有助於刺激大腦創造力，激發身體能量，是代表活力陽光與開懷自信的積極色。心理學家將橘色列為爽朗的色彩，代表快樂與感性，象徵慾望和夢想，既奢華又具親和力，呈現出熱情與浪漫的幻想。
音樂史上充滿幻想力的知名浪漫樂派交響曲《幻想交響曲》，出自法國作曲家路易埃克托爾白遼士（Louis-Hector Berlioz，1803－1869）。受到熱愛音樂的父親影響，白遼士的童年被音符包圍。1821年，前往巴黎讀醫學的白遼士，心中仍無法忘情音樂與創作。在20歲前夕，他決定放棄醫科學業，懷抱熱情和浪漫，邁向音樂之路！
因聆賞莎士比亞戲劇而戀上女演員哈麗葉史密森（Harriet Smithson，1815－1854），激發白遼士的創作慾望和夢想。這愛的刺激肯定是橘色的！這段衝擊的愛，讓他完成首部受世人重視的作品《幻想交響曲》。戲劇性極強的《幻想交響曲》，據美籍學者強納森克拉瑪（Jonathan Kramer)分析，影響白遼士創作有三：一是德國詩人哥德（Goethe，1749－1832）詩劇《浮士德》啟動白遼士的創造力；一是德國作曲家貝多芬（Ludwig van Beethoven，1770－1827）《英雄》及《命運》熾烈的戲劇張力，及《田園》交響曲的標題概念，引出他的創作意識。而英國文學家莎士比亞（William Shakespeare，1564－1616）的《羅密歐與茱麗葉》和《哈姆雷特》劇本，帶給白遼士豐富音樂聯想，成就非凡的經典。
經典的音樂名作，一如經典的時尚風華，舉足輕重，永恆傳世。
將時尚精品做為傳家之寶，以法國女星珍柏金（Jane Birkin）命名的愛馬仕柏金包（Birkin Bag），深受明星名媛擁戴，堪稱經典中的經典！愛馬仕的精湛工藝與頂級品質，引領世人渴盼的絲巾、皮件，鐘錶和器皿，在在呈現出動人的風格典範。積極的生活態度和對產品的嚴謹要求，為愛馬仕一貫追求完美的品牌傳承精神。
時至今日，演繹工藝魅力與旅行美學，並以經典傳世的愛馬仕，將藝術融入精品的品味態度，如同愛馬仕的雋永的馬車圖騰，從容優雅地傳遞古典與時尚交織的無盡奢華幻想。
講師簡介
李俊東，熱愛時尚，品味生活。俊東老師為前《GQ》國際中文版副總編輯，侯孝賢電影網站主編，《腕錶生活雜誌》創意總監，匚合創意廣告文化文案指導，鈞霈公關媒體顧問。目前為《MUZIK》古典音樂雜誌主筆，為企業傳授時尚五感品味系列課程，對時尚有獨到見解。著有《型男經濟學》《會玩生活更快活》等時尚、兩性、潛力開發著作逾五十本。
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